AI Max de Google: la nueva revolución para las campañas de Search en el sector educativo

La búsqueda está cambiando más rápido que nunca. Los estudiantes ya no escriben solo “FP marketing online”, sino preguntas complejas como “qué estudiar para cambiar de sector con 30 años”.

Para responder a este nuevo comportamiento, Google ha lanzado AI Max para Search, una nueva tipología de campaña que combina la tecnología más avanzada de IA con la intención real del usuario.

En otras palabras: ya no pujas por palabras clave, pujas por intenciones.

Y esta es exactamente la transformación que los centros educativos necesitan para 2026.

¿Qué es AI Max?

AI Max es la nueva tecnología de Google que lleva la inteligencia artificial directamente a las campañas de Search.

Permite a los anunciantes:

• Llegar a búsquedas más complejas y largas.
• Mostrar anuncios en nuevos formatos como AI Overview y AI Mode.
• Conectar con la intención real del usuario, incluso cuando ni siquiera coincide exactamente con una keyword.

Es la evolución natural de Performance Max, pero para Search.

Google lo resume así:
La mejor IA de Google aplicada al buscador, para maximizar el rendimiento.

Por qué IA Max es un cambio enorme para el marketing educativo

En educación, la intención del alumno es cada vez más difícil de identificar:

• Busca mucho antes de decidir.
• Formula preguntas más largas y detalladas.
• Compara más opciones.
• Su proceso de decisión ya no es lineal

Las campañas de Search tradicionales basadas en palabras clave no captan ese comportamiento.

Con AI Max:

1. Puedes aparecer en búsquedas que antes ni te imaginabas

Ejemplo real:
Antes → “fp administración precio”
Ahora → “qué estudiar para mejorar mi sueldo sin dejar de trabajar”

2. Google entiende la intención aunque no diga tu formación

AI Max combina millones de señales:
intereses, consultas anteriores, contexto, afinidades, datos propios y más.

3. Más visibilidad en las nuevas experiencias de Google

Tus anuncios pueden aparecer directamente en:

• Vista creada con IA (IA Overview)
• Modo IA del buscador
• Nuevos formatos conversacionales

Es decir, en los lugares donde cada vez más usuarios se informan.

¿Cómo funciona AI Max para Search? (explicado fácil)

Google analiza:

• Historial de consultas recientes
• Comportamiento del usuario
• Patrones de búsqueda
• Temas relacionados
• Momento del funnel
• Intención probable
• Señales de conversión

Y, con todo eso, decide cuándo mostrar tu anuncio aunque el usuario no haya mencionado tu palabra clave exacta.

Esto convierte la búsqueda en algo mucho más parecido a un sistema conversacional guiado por IA, no por “keywords”.

Ventajas concretas para centros educativos

1. Más cobertura en la parte alta del funnel o Top Funnel (Awareness)

AI Max detecta intenciones tempranas, incluso cuando no hay una búsqueda directa del nombre del ciclo o máster.

2. Más oportunidades de captar alumnos cualificados

Entiende cuándo alguien está considerando estudiar, aunque su búsqueda sea un tanto ambigua.

3. Optimización automática hacia las búsquedas con más intención real

Las campañas dejan de pelear por clicks “vacíos”.

4. Presencia garantizada en el futuro del buscador

Con la Vista Creada con IA y el Modo IA, Google está transformando cómo se presentan los resultados. De hecho, la subida de los CPCs de este año en las campañas de Google Search se debe en parte a que ahora la Vista Creada con IA es la que está ocupando el espacio que antes ocupaban los anuncios más destacados.

AI Max permite estar ahí desde el principio.

¿Qué cambia en la gestión de campañas?

❌ Keyword research tradicional
✔️ Señales + intención
✔️ Temáticas amplias
✔️ Objetivos claros

❌ Control manual excesivo
✔️ Estructuras simplificadas
✔️ Aprendizaje automatizado
✔️ Enfoque estratégico

❌ Optimizar para clic
✔️ Optimizar para intención y conversiones reales

¿Es el fin de las palabras clave?

No, pero su papel cambia.

Las keywords pasan a ser señales, no reglas estrictas.
Los anunciantes ya no dicen “muéstrate solo con esta keyword”, sino “esto es lo que vendo, interpreta cuándo tiene sentido mostrarlo”.

Cómo preparar tu centro educativo para AI Max

Hay un concepto muy claro que todo centro educativo que debe apostar por la IA debe abordar: organizar y revisar todo su contenido. La IA puede tomar como base todo lo que tengas publicado en tu web aunque no esté actualizado, con lo que hay que poner la casa en orden.

Revisa tus landings

• Deben responder claramente a la intención del alumno.
• La IA puede llevar tráfico, pero la conversión depende de ti.

Alimenta a Google con datos de calidad

• Conversiones bien configuradas
• Eventos del CRM
• Leads cualificados
• Señales de valor

Trabaja tu marca

• AI Max premia a las instituciones con reputación digital sólida.

Piensa en términos de funnel, no de campaña suelta

• Los alumnos investigan durante meses.
• AI Max te permite estar ahí todo ese tiempo.

¿AI Max es recomendable para todos los centros educativos?

✔️ Sí, si tienes:
Diversas formaciones
Público amplio
Intenciones variadas
Volumen de búsqueda medio-alto

⚠️ Es más delicado si:
Tienes muy pocos programas
Quieres hipersegmentación
No tienes conversiones de calidad

Aun así, Google apunta a que AI Max será la base de las campañas de Paid Media.

AI Max es una oportunidad para quien tenga la estrategia adecuada

AI Max no es solo una nueva función.
Es un cambio en cómo funciona la búsqueda, en cómo los alumnos investigan y en cómo se deben gestionar las campañas.

Para centros educativos, significa:

• Más visibilidad
• Más intención real
• Más oportunidades de captar alumnos cualificados
• Menos dependencia de keywords
• Un enfoque más profundo y estratégico

La clave es integrar AI Max dentro de una estrategia full funnel y un ecosistema digital sólido.

En Scire Marketing ya estamos implementando AI Max en centros educativos para potenciar su captación en 2026.

¿Quieres saber cómo aplicarlo a tus campañas? Contáctanos