Desarrollo digital de Negocio

Instituto Español Funerario

Estrategia, gestión, optimización de campañas Paid Media y configuración avanzada de tracking con vinculación al CRM

Cliente

Instituto Español Funerario

Sector

Centro educativo especializado y exclusivo de formación funeraria y de tanatopraxia

Servicios

Estrategia, gestión y optimización de campañas de publicidad online

Página web

https://www.ifunerario.com

Instituto Español Funerario

Instituto Español Funerario es un centro formativo exclusivo de formación y servicios del sector funerario y judicial. Cuenta con un total de 53 centros educativos repartidos por toda la península y distinguen por trabajar de manera muy práctica con materiales reales y estar homologados a nivel europeo con un certificado ISO de calidad.

reto

Desde Instituto Español Funerario, en 2019, nos trasladaron la necesidad de impulsar su matriculación para su sede en Barcelona.

Los resultados conseguidos gracias a las campañas de Paid Media gestionadas por Scire Mk no solo les hicieron conseguir su objetivo inicial de matriculación, sino que les han permitido expandir su oferta educativa por toda España y también desembarcar en México.

Cómo lo hicimos

01.

Auditoría de la cuenta de Google Ads

Llevamos a cabo una auditoría completa de Google Ads tanto a nivel de estructura de campañas como de tipología y optimización de las mismas.

02.

Desarrollo de la estrategia

Nuestra estrategia se basó en crear una nueva estructura de campañas para Google, Meta y Tik Tok enfocadas a obtener leads más cualificados.

03.

Confianza y mente abierta por parte del cliente

Desde el equipo de IEF, nos trasladaron su absoluta confianza desde el primer momento para aplicar los cambios estratégicos y redistribución de presupuesto que consideráramos oportuno.

04.

Desarrollo de landings propias

Dentro de la estrategia, desde Scire Mk recomendamos el desarrollo de landings específicas con una estructura y contenido optimizados para impulsar la conversión, resaltando los aspectos diferenciadores de IEF como centro educativo.

05.

Tracking avanzado de las campañas

Desde Scire Mk, llevamos a cabo un tracking avanzado de las diferentes acciones de marketing de manera que IEF pudiera analizar la información en su CRM y tomar decisiones informadas de inversión, lo que permitió optimizar los recursos destinados a marketing. campañas de Google.

06.

Apuesta por nuevos canales y tipologías de campañas

Tras la implementación exitosa de campañas en Google Search y Meta y gracias a la correcta implementación de la atribución de las conversiones, lanzamos nuevas tipologías de campaña en Google como Pmax y también lanzamos campañas en Tik Tok con resultados positivos.

Gran cantidad de imágenes propias, un punto a favor

Una de las claves del éxito de las campañas es que IEF nos brinda gran cantidad de imágenes propias de alumnos e instalaciones para campañas. Por un lado, nos permite hacer muchas pruebas para ver qué tipologías cuentan con un mejor rendimiento.

Además, las imágenes propias transmiten confianza, veracidad y transparencia sobre la profesión y el día a día de las clases de sus diferentes formaciones en el sector funerario.

Resultados

clave

Las campañas de publicidad online por parte de Scire resultaron en la acción de marketing con más conversión a matrículas de IEF.
Los buenos resultados de campañas desde un inicio propiciaron que IEF fueran aumentando su inversión con resultados satisfactorios hasta llegar en algunos casos a multiplicar por 20 su inversión inicial.
La oferta formativa de IEF también se ha ampliado con nuevas formaciones que han obtenido resultados satisfactorios en campaña, como las Masterclasses de embalsamamiento y reconstrucción de cadáveres en México y Valencia.