Google Ads es una de las plataformas más utilizadas de publicidad online en todo el mundo. Un servicio que permite a las empresas impulsar su visibilidad a través de valiosas herramientas como la Red de Display de Google.
A pesar de ser el formato de publicidad menos utilizado de Google Ads, la Red de Display es una opción que cuenta con más de 2 millones de sitios web en Internet. Se trata de una masiva herramienta publicitaria que tiene la capacidad de alcanzar a más del 90% de los usuarios de Internet. Sin embargo, dentro del amplio catálogo de campañas publicitarias que Google Ads pone a disposición de los anunciantes, la Red de Display es uno de los métodos menos utilizados.
Con el objetivo de aprender un poco más de las campañas de publicidad de la Red Display, hemos recopilado la información de mayor relevancia sobre este desconocido formato.
¿Qué es la Red de Display de Google y cómo funciona?
La Red de Display de Google es un tipo de campaña Adwords que ayuda a las marcas a promocionarse a través de anuncios gráficos en Internet. Se podría decir que es una red de difusión que dispone de más de 2 millones de webs para mostrar sus anuncios.
Gracias a ello, es posible realizar la publicación de anuncios gráficos orientados en sitios webs, mostrar videos en Youtube, anunciar a través de Gmail, así como en dispositivos móviles y aplicaciones.
Además de la gran capacidad de difusión de la Red de Display de Google Ads, este formato de publicidad ha sido diseñado con el objetivo de facilitar el encuentro con el público adecuado. Sus diversas opciones de orientaciones, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de promocionar contenidos a clientes potenciales en los lugares y momentos adecuados.
Tipos de campañas con la Red Display
Campañas de Display orientadas por contexto o temática
Es un tipo de campaña que permite la creación de anuncios de textos y banners publicitarios de múltiples tamaños. Aunado a ello, es un tipo de campaña de Display que se caracteriza por el uso de palabras clave, al igual que por las temáticas de los sitios webs, para orientar la difusión.
Al establecer una keyword, no se delimita específicamente los sitios webs en los que se pretende aparecer. De lo contrario, la progresiva optimización de la campaña permite segmentar cada vez más y mejor el público objetivo de la campaña.
Campañas de Display orientadas a sitios web concretos
Como su nombre lo indica, es un tipo de campaña que basa la orientación de sus anuncios en sitios web concretos y determinados previamente. Es una opción que garantiza a los anunciantes tener un mayor control de sus acciones de marketing y segmentar mucho mejor al público objetivo.
Por ejemplo, mediante una campaña de Display con una orientación concreta, existe la posibilidad de delimitar la publicación de los banners publicitarios solo en Youtube. De esta manera, es muy sencillo segmentar el público, ya que los anuncios sólo podrán aparecer en la mencionada plataforma de videos.
Incluso, es un tipo de orientación que se puede llevar a cabo en la plataforma de correos electrónicos de Google, Gmail. Una campaña que se encuentra disponible gracias a los Gmail Ads.
Campañas de Display orientadas por categoría de interés de los usuarios
Otro de los mejores métodos de orientación que la Red de Display pone a disposición de los anunciantes es la segmentación mediante los intereses del público. Dependiendo de las preferencias establecidas en nuestra cuenta, Google se encarga de asignar ciertas etiquetas de intereses según las webs que visitamos constantemente.
Por ejemplo, los aficionados a los juegos de casinos que suelen visitar portales con este tipo de temáticas son etiquetados por Google con el interés de “casinos”. De esta forma, es posible llevar a cabo una campaña orientada a los intereses de los internautas.
Cabe destacar que no hace falta que un usuario haya visitado previamente una determinada web para que pueda visualizar uno de los anuncios de este tipo de campaña de Display. El motivo de ello es que la segmentación no se realiza con base a una lista de portales, sino que la segmentación se basa en una lista de usuarios.
Estas son algunas de las principales campañas que la Red de Display de Google Ads permite a los anunciantes llevar a cabo. Sin duda un formato de publicidad que destaca por su gran versatilidad y precisión al momento de segmentar el público objetivo y mejorar la visibilidad de los negocios en Internet.
