¿Estás llevando a cabo campañas de Google Ads para tu centro educativo?

Pues, a partir del próximo 6 de marzo, si no implementas Consent Mode 2 V2 que pide Google, tus campañas se pararán automáticamente y no te dejarán anunciarte más. ¿Qué puedes hacer para seguir llevando a cabo campañas sin problemas? Te lo contamos a continuación.

¿Por qué se lleva a cabo este cambio de Consent Mode de Google?

El día 11 de enero de 2014, entró en vigor la obligatoriedad de implementar las medidas que impuso la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) en su nueva Guía de Cookies, que sigue las nuevas Directrices del comité europeo de Protección de Datos.

Por otro lado, el 16 de enero también se publicó la Transparency & Consent Framework (TCF) v2.2, estándar promovido por IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) que establece un marco voluntario con una serie de requisitos que deben cumplir las webs para garantizar los derechos del RGPD.

Para cumplir la normativa con respecto a estas dos leyes, Google ha decidido como política obligatoria que todos sus anunciantes deben integrar el Consent Mode V2, que asegura que las IPs serán anónimas y proporciona más seguridad en el uso comercial de datos.

Este aspecto también afectará a los datos relativos a la medición de tus visitas en Google Analytics 4.

¿Qué implica el nuevo Consent Mode V2 y cómo se implementa?

Este cambio en la legislación implica que, a partir de ahora, es obligatorio tener el consentimiento expreso del usuario antes de instalar cualquier cookie que no sea necesaria para el funcionamiento de la web. El usuario, por tanto, debe mostrar su consentimiento de manera clara y activa.

Todos los propietarios de webs deberán incluir una serie de cambios en sus páginas, que van desde una auditoría de las cookies que se utilizan, implementar un mecanismo de obtención del consentimiento que cumpla con los requisitos legales, actualizar la política de cookies y revisar y adaptar todas las cookies para solo utilizar las que sean necesarias o que cuenten con el consentimiento de los usuarios.

Para contar con un banner adecuado y gestionar de manera óptima las cookies de los usuarios que lleguen a la web, desde Google han decidido que sea obligatorio redirigir sus anuncios a dominios webs que incluyan banners de cookies que hayan sido certificados como CMPs ( plataformas de Gestión del Consentimiento) que deben estar certificadas por Google y el IAB Consent Transparency Framework.

Estas aplicaciones o plugins nos ayudan a bloquear cookies, gestionar consentimientos de usuarios en nuestra web, etc.

Tienen varias ventajas:

• Son fáciles de integrar con cualquier web o CMS
• Se puede adaptar la normativa de los diferentes países de manera sencilla, lo que facilita su cumplimiento
• Permite integrar herramientas como el Consent Mode de Google de manera rápida y sencilla

En Scire Mk, por ejemplo, el CMP que estamos usando es Cookiebot.

¿En qué consiste el Consent Mode V2?

El Consent Mode te permite gestionar el seguimiento que se hace al usuario en función del tipo de consentimiento que da al acceder a tu web.

Mediante los banners de cookies, se indica a Google el tipo de consentimiento que ha dado el usuario para adaptar sus etiquetas (Google Tag Manager, Google Analytics, Google Marketing Platform y Google Ads) a este.

Con el Consent Mode V2, se incluyen nuevos datos de consentimiento que se utilizarán para construcciones de audiencias y remarketing, permitiendo enviar datos sobre los usuarios aunque no hayan dado su consentimiento explícito sin vulnerar su privacidad.

Así, los nuevos estados de consentimiento permitirán a los usuarios indicar si quieren enviar sus datos a Google con fines publicitarios y si quieren que se utilicen sus datos para personalizar anuncios de remarketing.

La configuración del Consent Mode se puede hacer de dos maneras: la básica y la avanzada.  Con la primera, cuando el usuario accede a la página web no se ejecutará ninguna etiqueta de Google ni se recopilará información alguna hasta que se acepte el consentimiento. Si no lo acepta, no se guardará ninguna información, con lo que perderemos estos datos.

En la segunda, las etiquetas de Google se ejecutarán antes de que se cargue el banner de cookies y de que el usuario consienta a ellas, recopilando datos como país, hora, día, tipo de conversión y tipo de navegador pero sin que estos tengan identificadores personales.

Por lo tanto, si cuentas con la configuración básica, Google solo optimizará tus campañas y te proporcionará datos de visitas en de los usuarios que den su consentimiento, mientras que en la avanzada podrás contar con datos más generales de los usuarios que no den su consentimiento (respetando su privacidad) y tendrás más datos en el caso de usuarios que lo den, con lo que contarás con campañas mejor optimizadas para la conversión.

Si quieres implementar el Consent Mode pero no sabes cómo hacerlo, desde Scire Marketing podemos ayudarte con la implementación. Contáctanos ¡y estaremos encantados de explicarte!